网络大咖面对面丨龚良：观众的“九宫格”照片是博物馆的最强广告天天观热点

来源：现代快报全媒体 2023-04-21 18:45:46

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4月21日，2023紫金网络传播创新峰会暨大运河文化传播论坛在南京举行。在“以河为媒以网为介”大运河主题圆桌论坛环节，南京博物院名誉院长龚良以《数字技术应用与大运河博物馆展览展示》为题，介绍了最新的博物馆数字文化产品。他认为，在当代，数字化赋能博物馆，需要技术更新，更需要思路理念创新。

△龚良

“我们遇上了一个博物馆高质量发展的时代”

【资料图】

触摸屏、三维数字文物、3D打印……随着科技飞速发展，博物馆与文物的展示传播在互联网技术应用的基础上，也迎来了新的时代。龚良介绍，数字技术的应用，这几年在博物馆里面有了飞速的发展。“最早是在上海世博会，当时《清明上河图》在中国馆里展出的时候，人头攒动，大家对这种技术感到非常新鲜。”

如何扩大一座博物馆的传播能量？龚良认为：“过去，博物馆的传播是一对一，观众走进博物馆看到展品。今天通过互联网的技术，可以实现一到趋向于无穷大的几何式的传播。”

龚良认为，对于一座博物馆来说，最好的传播就是观众拍下的照片。“能不能让观众拍到18张以上的照片？观众在离开博物馆后发出去的‘九宫格’照片，传播效果比任何的博物馆广告都要强。”

龚良表示，我们遇上了一个快速发展创新发展的时代，一个博物馆高质量发展的时代，一个4G-5G的时代。“我们要加速适应时代要求的博物馆事业的发展，必须更好地应用数字技术来加持文化遗产的保护和文化的传播。”

同时，龚良也强调，“互联网+”要警惕快餐化和碎片化，数字化不能代替藏品。

打造特色定位，不遗余力地去传播

博物馆的定位应该是什么？龚良提出，博物馆应该是一个公共文化服务场所、一个观众喜爱的旅游目的地。同时，博物馆也应该是一座国家文化公园内的博物馆、一座给人民带来美好生活的博物馆。

△龚良

“今天的博物馆已经不仅仅是一个公共文化服务的代表，同时也是一个旅游的目的地。它不仅有公共文化服务的社会效益，也有非常良好的旅游的贡献度。”龚良介绍，南京博物院对南京城市的旅游贡献度一年在16个亿左右，博物馆的展览展示展演活动其实都是博物馆服务公共的方式。

故宫清明上河图3.0、南京德基广场的沉浸式展览……很多博物馆、展览都运用了数字技术，龚良表示，数字技术的应用可以助力博物馆的高质量发展，“这有利于文化环境的提升，也有利于文化服务更贴近群众。”南京博物院的数字馆是10年之前就做的全国最早的一个数字展馆。“数字馆用了28个片段讲中国的传统文化，在那里，大家可以看到过去我们向往的自然，看到文字的起源，看到动态的《南都繁会图》。”

当下，很多博物馆都在打造元宇宙项目，究竟什么是元宇宙？龚良给出了两点解读：首先，观众在博物馆的特定区域，可以通过个人穿戴设备，在虚拟空间内的全时段落真实互动体验。“例如，我们讲到了三国时期青梅煮酒论英雄时，观众可以作为一个小人物参与他们的活动，比如说帮帮他们倒一倒酒。”其二，有穿戴设备的观众，在任何空间内都可以进入博物馆参观游览。

文物+数字，网红博物馆的实践和创新

扬州中国大运河博物馆自开馆后，游客络绎不绝，成了一座网红博物馆，南京博物院负责其中的展览展示展演。网红博物馆背后究竟有哪些流量密码？龚良也在现场做了解密。

龚良说：“它是一个零展品起步的博物馆。在做的过程当中，因为文物展品相对少，所以我们一方面加大力度征集文物展品；另一方面，通过数字技术让博物馆成为了公众非常理想的旅游目的地。”

龚良介绍，在展厅里，有一个永远需要排队打卡的地方——“5G大运河”沉浸式体验馆，在那里可以实时观看今天的大运河边，人们的美好生活。在“运河上的舟楫”展中，通过环幕上的数字动态影像，让观众在船上感受沿运河从杭州出发，经过苏州、无锡、常州、镇江、扬州，一直驶向北京的景象。在“运河街肆印象”展中，通过浓缩的运河两岸街道和商店，分别体现大运河沿线西部、北方、江淮和江南地区的建筑风格和人情风物。

现代快报+记者裴诗语/文顾炜施向辉刘畅顾闻/摄

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