文商旅融合火了沈阳中街
本报记者 刘 桐
【资料图】
熙来攘往，热闹非凡，这是今年春节沈阳中街的真实写照。
据统计，春节假期，到中街打卡的游客达175.84万人次，沈阳故宫和张氏帅府的游客累计达6.1万人次。其中，沈阳故宫1月25日客流量突破万人次，为2019年以来首次单日接待破万。
元宵节当日，中街所在的沈阳古城地区客流量突破100万人次，其中，中街近60万人次，客流量是去年同期的2.3倍。
线下人气爆棚，线上全网刷屏。中街火爆的背后是商圈已步入文商旅产业高质量融合发展的时代，这场涉及多元领域的业态升级，搅动了消费市场的“一池春水”，也为旅游和消费经济复苏发展按下“加速键”。
文商旅融合
营造沉浸式消费新场景
上午游沈阳故宫，中午吃顿老边饺子，下午逛品牌旗舰店，傍晚到茶社听评书、相声……春节期间，沈阳市民丁瑶一家两次全天逛中街。“正月初五有民俗巡演，看到了划旱船、扭秧歌。元宵节当天20余组国家级非遗的自贡彩灯一同点亮，绚丽璀璨。”丁瑶在春节假期里沉浸式体验一把古城“微度假”。
“这个春节我们几乎全员无休。从初二开始每天排演三场，包括四大名著评书、鼓曲专场，快板、评书等曲艺专场和新春相声专场。每天上座率都很高，第一天就达到80%，出乎我们的预料。”一提起春节的客流，鼎泰茶社总经理史艳芳颇有感触。
而这种火爆场面，正是沈河区打造多元化旅游场景、吸引更多游客特别是青年人到古城消费的成果。沈河区从财政金融、文商旅融合、诚信建设等方面出台了一系列扶持政策，着力引进时尚体验、文化创意等新兴业态，推进大型综合体业态升级，引进全国或东北地区首店等170余家品牌旗舰店和体验店。整合故宫、中心庙定期表演活动联合相声社等古城内现有演艺场所，将优质文艺资源转化为旅游资源，形成一批特色中小剧场品牌，打造民俗表演秀场。
同时，春节前还发布了中街10个重点消费场景，涵盖了美食、文化、曲艺、购物等旅游消费领域，使中街成为时尚消费和旅游消费打卡地。
业态升级
激活街巷胡同的烟火气
游客涌入中街后，如何将“流量”变为“留量”，创意元素、场景营造和特色商业是关键。1月14日农历小年夜，中街中央里景区内新开业的“大世面”新晋成为网红街区，“见‘大十面’，识‘大世面’”，为游客提供一处以老胡同为主题的室内休闲娱乐新空间。
胡同内鬼包子、中街老味道油炸糕等网红小吃销售火爆，游客排队品尝；在新奇创意的网红楼梯、国潮立体墙绘、室内微缩版胡同内打卡拍照；胡同云创、潮玩手办也吸引年轻人驻足选购。步行街上，老边饺子馆堂食排队等位，中街冰点城内也是一座难求。“春节期间，尽管天气寒冷，但胡同内人流不减，消费热情持续整个正月。”在中央里经营的业户说。
春节期间，在头条胡同中央里景区，日均客流量达1.5万人次，其中正月初四客流量更是突破了2万人次。
业态升级的不仅是中央里“大世面”街区，沈河区立足中央里景区周边，打造体现民族文化主题的小吃一条街，整合官局子胡同、孙祖庙胡同等区域，形成观光“嗨吃”一条街，将美食文化、民俗文化与胡同结合起来，既有时尚气息，又让游客在闹市中体验寻常巷陌中最美人间烟火。同时，加快发展夜经济，引进酒吧娱乐、夜市宵夜、桌游文娱等商户，中街夜间客流量同比提升18%以上。
派发红包
撬动消费经济大市场
“今年给女友的情人节礼物正好用上了50元的新春消费券，抢到后当天就能用，甜蜜之余还多一份幸运。”2月14日，在柜台前正结账的周先生说道。
消费券是撬动消费大市场，促进经济复苏的重要手段之一。1月10日至2月28日，沈阳市面向在沈个人消费者，组织发放1亿元新春消费券；沈河区也联合中街企业开展“瑞兔迎春中街喜迎八方客，千万豪礼倾情回馈家乡人”消费达额抽奖活动。
多条“真金白银”的政策促进消费市场繁荣。“派发消费券为商场餐饮及零售业态提供了良好的帮助，推动了销售额的实质性增长。”沈阳皇城恒隆广场相关负责人介绍。
据统计，春节期间，除沈阳故宫、张氏帅府等重点旅游景点的收入同比增长较大外，中街总营业额超过2.8亿元，超过去年同期近一成。
未来，中街及沈阳古城区域将进行合理规划设计，鼓励文化创意元素和商业跨界融合，引进文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业新形态，打造独特的商业体验空间。推进中街文商旅创新融合发展示范街区、沈阳路历史文化旅游街区以及中央里、孙祖庙、耳朵眼儿、三益、长安寺等特色文化胡同建设，打造“文化艺术+科技植入+轻奢商业”的沉浸式商业综合体，进一步丰富旅游消费场景。
关键词： 沈阳中街
营业执照公示信息
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