全球速读：首店经济带火沈城全渠道消费“新模式”
消费者在“一番赏”实体店中开心购物。李浩摄
市民吴昕是一位盲盒超级爱好者，平日喜欢购买收藏各类主题盲盒。从前，她都是线上“抢”盲盒首发，可自打X11、泡泡玛特等潮玩首店入驻沈城，她买盲盒都会首选线下实体店，因为她爱上了逛店消费的氛围感和体验感。吴昕购买习惯的改变，源于沈城首店经济的发展。
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记者了解到，沈阳市发展首店经济，积极鼓励引进首店、首展。仅今年前8个月，全市就新引进首店超80家。发力首店经济，激发消费新动能，为沈城消费者带来了更多线上线下全渠道融合式消费新体验。
激活线下消费
首店创造更多与消费者互动的机会
今年5月，潮玩品牌“一番赏”沈阳首店入驻铁西万象汇，将这一年轻人喜欢的潮玩品牌引入线下，吸引了很多沈城年轻人到店体验。
记者了解到，“一番赏”是以动漫游戏IP为核心开发的抽赏类产品，产品涵盖手办、文具、杂货等多种类别。消费者可通过购买奖券来兑换券上所对应的动漫手办及周边产品。这也是近年来逐渐吸引年轻人的消费新形式。
市民于烨是“一番赏”的忠实玩家，她从前都是通过线上抽券来购买“一番赏”手办产品的。于烨说，她很喜欢这种抽券方式，就像集卡、抽盲盒等游戏一样。如今，她将目光转到了线下实体店。“自从家门口开了‘一番赏’实体店，我就成了这里的常客。我很喜欢这种线下店的消费体验方式，现场抽券过程更透明，也更有气氛，更好玩。这种现场感是线上无法做到的，吸引我的正是这种现场氛围感。店内独特的设计，以及上百个品种的动漫手办，也让置身店中的我觉得很美妙！”于烨说。此类首店通过线下渠道将销售升级为体验，创造了更多与消费者互动的机会，尤其受到年轻消费群体的青睐。
抢占线下零售市场“顶流”
首店尝试零售行业的新探索
沈阳首家“一番赏”的入驻，为沈城的年轻人开启了“新新潮”的消费形式。像于烨一样被线下实体店“吸粉”的“一番赏”玩家还有很多。而同样受到手办、盲盒爱好者欢迎的，还有去年入驻沈阳的东北首家全球潮玩集合店X11。吴昕说，她每次走进X11都会被独特的店内设计布局所吸引，她经常会来店里逛逛，选购几款钟爱的盲盒。随着潮文化的崛起，这里成为了一家内容丰富的潮玩集合店，店内除了盲盒区、手办场景区和模型区等，还特别设计了各种精品模型、经典手办陈列区，打造“网红打卡点”，吸引了不少年轻人专程到店拍照打卡。
采访中记者了解到，如今，入驻沈城的诸多此类首店，以十足的个性化和鲜明的特色而受到年轻消费群体的欢迎。这些首店利用独特的门店设计、新颖的产品开发以及丰富多元的消费体验模式，对消费者产生极大的吸引力，从而引聚客流，抢占零售消费市场“顶流”。
这些首店不仅是一家简单的门店，更是力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，尝试一种零售业的新探索。
同时，为了迎合新零售时代的消费新需求，这些首店在开店之初，更注重融入数字化、线上线下相结合的模式，以迎合新一代消费群体的购买需求和消费习惯。
沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷
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