财经猎豹丨控糖时代，无糖茶火出圈
坐了多年“冷板凳”的无糖茶饮东方树叶在今年火了。社交媒体上，网友成箱囤，一些口味被卖断货。东方树叶母公司农夫山泉2023年上半年茶饮板块业绩出现了大增。
(资料图片仅供参考)
市场需求不断变化，从含糖茶饮到低糖茶饮，再发展到代糖茶饮、无糖茶饮。2023年，肉眼可见的在便利店的货架上，各品牌的“无糖茶”占据一席之位。
“阿斯巴甜风波”下，无糖茶饮受追捧
10月13日，现代快报记者在南京线下的便利店、商超探访发现，在饮料区货架上，无糖茶饮被摆放在了显眼的位置。除了被网友说的“在打价格战”的东方树叶和三得利，元气森林、果子熟了等品牌均推出了无糖茶饮。一瓶价格在4～6元不等。
△便利店内的茶饮料
新街口附近一家连锁便利店的工作人员告诉现代快报记者，在店里的无糖茶品类中，东方树叶卖得最好。“不管有没有促销活动，东方树叶都卖得挺好。一瓶6元，前段时间有促销10元3瓶。口味上，乌龙茶卖得最好。一天大概能卖4箱60瓶。”
△东方树叶黑乌龙
上班族小冯在店内一众饮料中，径直选择了大瓶无糖茶。她说自己要控制体重，平时不喜欢喝水，就买无糖茶当做是水的替代品。
无糖茶饮的配料表看上去简短，以东方树叶黑乌龙口味为例，仅水、乌龙茶（含特级乌龙茶）、维生素C、碳酸氢钠。并且在瓶身的明显位置，标注有“0卡路里”。
近年来，消费者对糖的拒绝和控制摄入，成为风潮。“戒糖”“控糖”等成为社交媒体的热词。今年7月，世界卫生组织官网发布相关评估结果，将阿斯巴甜（一种人造甜味剂）列为可能致癌物。一时间，代糖的安全性也遭受质疑。
在这个背景下，无糖渐成潮流。
△便利店内的茶饮料
亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，根据天猫淘宝平台的数据来看，无糖茶饮线上销售规模五年间完成了近10倍的增长：从2018年的4679.5万元，到2022年达到44730.7万元。
预测2025年无糖茶饮市场规模将破百亿
2011年，东方树叶上市，“难喝”“隔夜茶水”的吐槽不断。直至2016年，还被网友列为中国最难喝的饮品top5。以至于农夫山泉官方在官微发文“喊冤”称：“用的都是上等的茶叶萃取……比那些茶粉冲泡，又是加糖又是添加剂的庸脂俗粉不知道高到哪里去了。”
今夏，“东方树叶三得利”登上微博热搜。有网友发文称，“价格战已经拉响”，并配上3.8元一瓶的三得利乌龙茶超市照片。虽然三得利客服称，没有打价格战，是商家促销行为。但“你更喜欢喝东方树叶还是三得利？”的话题引起网友讨论。
此外，无糖茶的出圈还离不开网友的二创。在社交媒体上，无糖茶的“隐藏喝法”受到追捧，在茶里加入牛奶，跟网红奶茶一个味儿，再加上水果，就是各种口味的茶奶昔。还有消肿、美白、去黄、戒暴等具有功能性的茶饮料也被二创出来。
△网友二创
不久前，农夫山泉公布了2023年上半年业绩。财报显示，农夫山泉2023年上半年实现营收约204.62亿元，同比增长23.3%。其中，茶饮料板块（东方树叶、茶π）营收高达52.86亿元，同比增长59.8%，占总收益的25.8%。
△农夫山泉2023年上半年业绩
据欧睿数据，无糖茶从2017年开始就始终保持高增速趋势，2025年无糖茶饮市场规模将正式突破百亿大关，达到102.1亿元。预计到2027年，市场规模将达到124亿元。《白皮书》指出，随着消费者对健康无糖茶的偏好度越来越高，未来茶饮料的原料品质、配料表干净程度都成为影响消费者选择的因素。
现代快报+记者王新月文/摄
（部分图片为网络截图 校对 许元华）
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