平价彩妆市场“大浪淘沙”，美妆品牌elf暂别中国市场
相信很多美眉都听说过美妆品牌elf。这个牌子凭借高性价比和平价的特点，成为国内不少新手入门彩妆的优先选择。但随着时代的变化，加上国货品牌的崛起，这个品牌的销量也在逐年减少。近日，elf宣布将于2023年3月31日起暂别中国市场，其电商平台旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品，目前正在全店范围内关店清仓促销。
(资料图片)
elf宣布暂别中国市场，曾是“新手”入门之选
继露华浓宣布天猫旗舰店闭店不到一个星期，又有一个国际彩妆品牌elf决定退出中国市场。elf全称EyesLipsFace，是一个产品全面、时尚的平价彩妆品牌，流行于美国、英国、澳大利亚等国家，很受年轻消费者的追捧。在中国市场，elf的知名度也相当高，曾凭借着高性价比和平价的特点，成为不少新手入门彩妆的优先之选。
然而2月23日，现代快报记者了解到，elf已在电商平台旗舰店和短视频官方账号上发布公告，表示将在2023年3月31日起暂别中国市场，旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。消费者如有任何售后问题，请尽快联系客服。该品牌此次做出退出中国的决定，是“因全球策略的调整以及客观因素的影响”。截至2月23日，该品牌旗舰店的粉丝数为48.5万人。
elf宣布暂别中国市场的消息一经传出，引发了一些美妆圈美眉的热议。“听说elf要退出中国市场了，我年轻时候经常用的呢”“听说elf在清仓，立马选了一堆放购物车”“那个卸妆膏真的很好用”……
虽然elf在消费者心中口碑不错，但在销量上却并不尽如人意。现代快报记者经过走访发现，elf在南京并没有专柜，在美妆集合店中，也没有它的产品在售卖。从elf电商旗舰店中销售的商品来看，销量也是普遍不高，月销量过千的产品仅有两款。在其短视频平台官方旗舰店上架的近百款产品中，也仅有5款产品总销量过千。
国际美妆接连退出，国货美妆品牌迅速崛起
值得注意的是，elf的退出并非个例。2023年年初，露华浓发布了闭店公告。2022年底，知名彩妆品牌美宝莲也宣布将关闭全国线下门店。同样在2022年，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌TooFaced也宣布退出中国市场，知名韩妆伊蒂之屋关闭了线上旗舰店……
在国际美妆品牌节节败退的局面下，伴随的是国货美妆品牌的崛起。据新经济创投数据服务商IT桔子发布的《2022年国货美妆个护新消费融资报告》显示，在国潮兴起的背景下，我国国货美妆品牌地位有所上涨，2022年三八节期间，微博平台的国货美妆品牌内容热度已超越了国际品牌。2021《国货美妆市场洞察报告》也显示，国货美妆品牌已占据了56%的市场份额。从过去的欧美、日韩占据鳌头，到如今国货美妆与它们平分秋色。美妆人群品牌关注度TOP10里面，国货就有7个品牌。
消费者们的普遍看法是，国货美妆品牌偏低的价格，降低了购买的门槛，与动辄上千元的国际大牌相比，国货美妆让他们购买起来压力更小。
在国潮风的盛行下，品牌们的表现也很给力。近期，橘朵、酵色母公司上海橘宜化妆品有限公司首次公布了其2022年业绩数据显示，公司全年销售额达17.6亿，同比增长近30%。其中，橘朵全年销售额突破10亿，跻身2022年天猫国货彩妆销量TOP5，抖音国货彩妆销量TOP2。
彩妆市场“大浪淘沙”已经到来，各个品牌何去何从？现代快报记者将持续关注。
（电商平台截图）
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