快快评丨遭遇“全网黑”，《满江红》周边产品做错了什么？
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“满江红周边下架”引发网友关注，“风波亭沙漏”“Q版秦桧”等多个话题冲上微博热搜。
冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”供不应求、《流浪地球2》周边“爆单”，与此火爆盛况不同，这次《满江红》的周边可谓是被骂上热搜的。“电影《满江红》官方授权周边衍生品”众筹项目为何被“全网黑”？
据悉，此次周边产品设计由狸投潮流（北京）文化有限公司携手电影《满江红》共同打造，所有的产品均以电影中的重要道具和元素为灵感。二者联手打造了什么呢？“令”牌香薰扩香石，以电影中主角张大所使用的令牌为原型，1:1比例制作，在影片中，这是秦桧赐给张大查案的信物，两款香薰还被命名为“瑶琴香”“青梅香”，是惨死秦桧手中的两个歌女的名字。“红了樱桃”创意沙漏，其造型被网友认为容易联想到岳飞被冤死的“风波亭”。此外，还有“Q版秦桧书签”被作为解锁福利。
如此“周边”，你大概可以理解它为何被骂“秦桧周边”“文盲设计”了。但凡三观正确、有点民族气节的人，都不会设计出这样的产品，伤害了民族感情，被网友要求下架、道歉、退款，自然不足为奇。
2月14日，《满江红》周边活动发布下架声明，“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，我们对此深表歉意，现决定下架众筹活动。”
一句“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”更像是在诡辩。“我的创意你不懂”，这副姿态网友也未必能接受。在网友看来，这样的解释更像是责怪，“咋嘀，还怪网友嘛”。
一直以来，国内影视内容行业营收渠道较为单一，基本以票房、分账、会员、广告等传统收入为主。随着新零售业态的兴起和消费习惯的改变，内容IP衍生品种类正在变得丰富多元，想象空间非常大。电影火了，流量有了，周边自然不愁卖，但是，卖什么样的产品才能让“1+1＞2”，这堂课，《满江红》得好好补补了。无论如何，美化奸佞、侮辱忠良，于情于理都是不被接受的，这不是高标准严要求更不是“理解偏差”而是不容突破的底线。流量是把“双刃剑”，想从中得利就得方方面面考量周全，口碑始终是第一位，切莫本末倒置、因小失大。
现代快报+评论员覃甚颜
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