焦点快播：激活沈城文商结合新消费的“流量密码”
上月末，“此寻”水晶手作饰品原创品牌店在沈阳K11开业，这是继今年该品牌东北首店落户沈阳后，半年间在沈开设的第二家门店。“此时赏石寻安暖，彼刻静思身心灵”，“此寻”品牌因此而得名。
【资料图】
如今，在上海、北京等一线城市，“手作”越来越受到消费者的欢迎，渐成商场购物中心的“新宠”。“此寻”品牌首店入沈，为沈城消费市场带来了一种新艺术风尚——“原石手作”，一种独特的水晶原石手作文化。
如今，很多品牌首店的入驻，在丰富沈城消费市场商业组合的同时，也带来了全新的消费时尚与文化，并与这座城市的文化底蕴有机结合，激活了更多样的文化消费新场景，不断刷新着沈城消费者的购物体验，满足人们对文化消费体验的新需求，成为推动文商融合的“新触点”。
首店经济激发了商业发展的无限可能……
首店经济与本地文化的交融
更多的首店在挖掘城市的历史和文化上下功夫。很多首店选址沈阳的同时，十分注重店内设计风格、主打产品等方面，与沈阳这座北方城市特有的地域文化紧密结合。
今秋开业的星巴克臻选店，正是该品牌与本地文化结合的一次很好尝试。店内整体设计主打“轻工业风”，并加入“列车”元素。店内大幅艺术品起名“沈阳遇上西雅图”，反映的是满载咖啡豆的列车穿越具有沈阳特质的钢铁工厂和沈阳故宫长廊抵达门店，为沈城的咖啡爱好者带来专属的臻选咖啡。沈阳是东北交通枢纽，有着厚重的工业文化底蕴。结合沈阳的城市特点，星巴克的设计师巧妙利用“工业风”和“列车”元素，将咖啡与工业之城完美结合，为沈阳的咖啡文化注入更多内涵。
首店的落户，是该品牌特有的文化特质与城市本地文化的互相选择，也体现了一座开放的大都市其文化的多元化和包容性。
首店入沈带动本土品牌的创新
在进入城市的首店带动下，本地品牌也在不断创新，不断挖掘自身所蕴含的地域文化特质，催生了多家本土特色主题店。
去年年末开在铁西万象汇的“不老林”潮饮店，是本土品牌首店经济发展中的代表。“不老林”是沈阳老字号品牌，不老林运动糖尤其是土生土长的“70后”“80后”沈阳人最甜蜜的童年记忆。去年夏天，“不老林”在铁西的西红市市集上开了首家甜品快闪店，这正是品牌前期对市场的试探，收到很好的反响。主打产品是一款有着不老林糖味道的牛轧乳茶，很受欢迎，被称为可以喝的“不老林”。尝试过的消费者都说，这是一款神奇的饮品，一口能喝出童年的味道。
去年年末，“不老林”潮饮店亚洲首店在铁西万象汇正式开业了，整体设计沿用40多年前不老林运动糖糖纸上经典的红、白、蓝三色旋转包装的灵感。整体店面时尚又炫酷，跨界新品形象跃然而现，既时尚新潮又勾起无数青春回忆，成为如今很多年轻人的打卡地。大家慕名而来，只为那一杯“童年的回忆”。
在沈城首店经济发展的大背景下，“不老林”潮饮店成为本土品牌的一次成功尝试，不到一年时间已开了三家门店。品牌年轻化、特色化已成为“老字号”吸引年轻消费群体的重要手段。
“文化+商业”构筑实体经济的新业态
首店经济积极打造的“文化IP”，为实体经济发展带来了“文化+商业”的更多样融合。文商结合构建了新的商业业态，通过文化赋能商业为消费者带来更多惊喜，实现消费引流。
今年8月，魔方小镇城市书房(中兴店)在中兴大厦开业，书店入驻商场，为消费者提供了具有文化气息的体验感，打造集休闲、餐饮、文化于一体的多元化经营。
同样入驻沈城实体商业的书店还有西西弗书店。从最初西西弗书店的东北首店落户铁西万象汇，到如今已在沈城多家知名商业综合体开店，其打造了文化类、文创类、艺术类的消费新场景，为消费者带来了更多的消费选择。
与此同时，一些在商场内举办的首发、首秀、首展，也更多地将品牌所蕴含的文化特质植入商业之中。文化为商业提供了情感、温度因子，使线下实体商业有了更广阔的前景和可能，而商业同时也让文化有了实体的载体，商业与文化相辅相成。“文化+商业”的组合，为现如今的实体经济注入一股新风，丰富了实体商业的业态配比，带来了更为丰富的消费体验场景，也吸引了更多的消费客群，释放消费势能。
沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷/文
主任记者 李浩/摄
关键词：
营业执照公示信息
相关新闻