全球关注：我和版权的故事丨凯灵箱包：用中国心让民族品牌走向世界

来源：现代快报全媒体 2022-07-16 09:36:53

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改革开放初期，纺织行业大发展，苏州人申建新抓住机遇，外出创业，背上的行囊里装着他的梦想和闯劲。四十多年后，他创办的凯灵箱包，也装着无数人的梦想，带着他们走向诗和远方。成立6年，凯灵箱包以版权为核心，以自主创新为驱动，让民族品牌行万里路，走向了世界。

△凯灵箱包展厅

凯灵箱包脱胎于凯灵织造。“凯灵企业2000年创立，从很小的规模12台纺织机开始起步，专业生产牛津布和箱包面料。”申建新告诉现代快报记者，凯灵织造2003年在广东和河北成立了两大分公司，已经初具规模，在行业内具有一定的影响力。2006年被评为中国箱包面料及牛津布的国家开发基地。因为在研发和技术上舍得投入，凯灵织造在行业里打响了名气，一些国际大牌也来寻求合作。

(资料图)

但随着时间的推移，纺织行业竞争越来越激烈，市场日渐饱和，企业利润开始萎缩下降，申建新开始寻求企业转型之路。

△凯灵箱包展厅

2016年，依托十几年来在箱包布上积累的经验和技术，凯灵延伸产业链，创办凯灵箱包。从一块布向一只包转变，把中端产品变为终端产品。“目的是想打造一个在中国箱包行业内的高质量的成型品牌。既然在箱包面料上能够出类拔萃，成为行业的标杆，我们也有信心把终端产品凯灵箱包打造成一个高端的箱包行业的成型品牌。”

△凯灵箱包展厅

凭借技术支撑和时尚设计，这家初创的企业在箱包行业开辟了自己的道路。申建新告诉记者，凯灵箱包凭借凯灵织造在箱包布上几十年的积攒，把科技和智能融入到产品中，而要在时尚度颇高的箱包行业获得消费者的青睐，时尚的融入更是必不可少。为此，凯灵箱包将版权作为了品牌前行的支柱。“版权是品牌发展的核心基础，要有自己的知识产权，品牌才能够有优势，才能够有特点，才能在行业当中有突破。在从自主品牌向民族品牌迈进的过程当中，我们始终坚持以知识产权为主体，以时尚设计为引领的品牌发展理念。”申建新说道。

△太阳能背包

凯灵箱包自主设计研发的太阳能背包，不仅可以通过太阳能模块给手机充电，而且根据流行色彩调查数据，选用饱和度适中的中性灰与静谧绿搭配，突破了性别的限制，使得男女都可以使用。更与2021年的时尚流行色灰、黄撞色，站上了时尚的风口。兼具功能性和时尚性，受到年轻人的欢迎。目前，这款太阳能双肩背包已经成功地把版权孵化成产品，在市场上取得了好的口碑。在第二年的经营过程当中，已经给企业带来了200多万元的经济收入。

△博士娃系列书包

同样是自主设计的博士娃系列书包，定位的是中小学生。功能上，可以给书包减重30%。外观上，通过深入的市场调研、了解孩子们的喜好，设计活泼可爱。

△凯灵箱包设计师团队

目前，凯灵箱包的版权作品主要涉及到箱包面料及成品的设计稿、宣传图等，登记在册的版权作品有320件。始终将时尚融入放在首位，聘请了两位意大利设计师，与国际风尚接轨。设计团队还根据时尚潮流趋势、箱包市场情况有针对性地进行版权开发，每年产出版权作品200多件。版权作品90%均已孵化成产品并投入市场，销售收入超6000万元。

凯灵箱包还投入几百万元，设立了文化创意中心。专门设置了知识产权管理办公室，由申建新直接负责管理。“我们要把中国产品变成中国品牌，引领行业的潮流，成为行业的标杆，就一定要有自己的知识产权，不能跟风。”申建新说：“打造中国民族品牌，是我们的愿景和使命。目前已经在香港有了品牌的形象窗口，我们计划在香港开设更多的形象店。然后走出去，走向欧美，走向东南亚，让中国的品牌走向世界。”

（编辑张爱红）

关键词：知识产权箱包面料走向世界

全球关注：我和版权的故事丨凯灵箱包：用中国心让民族品牌走向世界

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